找回密码
 立即注册
搜索

企业实质需求不变的状况下,熊掌号的运营方式将会给企业带来更好的体验。

2018-5-28 10:17| 发布者: admin| 查看: 21| 评论: 0

简介:随着社会化媒体的开展,在挪动互联网时期,用户行为形式不时成熟,以用户为中心的管理将成为众多企业必需得思索的一个重要战略。因而,企业基于各种社交媒体和内容分发平台树立了包括头条号、大鱼号、企鹅号在内的诸 ...
随着社会化媒体的开展,在挪动互联网时期,用户行为形式不时成熟,以用户为中心的管理将成为众多企业必需得思索的一个重要战略。因而,企业基于各种社交媒体和内容分发平台树立了包括头条号、大鱼号、企鹅号在内的诸多账号,希望经过这些号和用户停止沟通,完成更多流质变现,但企业在踉跄与漫长建号和运营的过程中却发现,其实这些号并没有给企业业务提升、销售转化和品牌佳誉度带来几提升,所以,这些号变得有些鸡肋,弃之可惜,食之无味。

事实上,传统企业,这一套依托社交或内容分发体系的建号打法并不尽善尽美,由于基于用户运用习气在,在社交圈子中信息传送十分封锁,同时用户在内容分发平台搜索认识很差,所以对非Top企业而言,想要在这些平台上去做出声量、品牌佳誉度以及流量提升是十分难的一件事情。
社交属性过强,企业建号痛并快乐着
先让我们回忆下社交平台的开展历史,以技术为驱动力下,社交平台的消费力不时推进企业开展,在每个阶段都会有新的社交方式呈现,给企业带来新营销才能的提升,同时也会改动企业的营销战略和行为。因而,随着社交网络和挪动互联网的开展,在过去几年中企业依托社交媒体战争台的开展,开端停止品牌营销活动,力图吸收更多用户关注,但如今很多品牌CMO发现,随着时间推移,这些平台在流量导入和品牌佳誉度提升上的效果并不理想,反而需求投入大量人力在上面,给企业带来一个繁重的担负。
究其基本,这些产品战争台无法给品牌带来实践收益和品牌溢价提升是由于社交属性太强、圈子范围有限,个人品牌价值突出,招致企业无法真正受益。哪怕是经过一些大号给企业做营销宣传,但真正受益的只是账号自身的个人,而非企业。试想一下,企业在这些号上发了营销内容,给企业带来几销售和品牌佳誉度提升?被更多用户记住的肯定是这些发布内容的平台或者KOL。
其实,关于企业来说,关于“号”的真正了解和考虑,需求回归到企业的实质上去。
百度熊掌号改动了哪些?
和头条号、大鱼号、企鹅号相比拟,固然都叫号,但究其基本,百度熊掌号和其他号还是有实质区别的,由于熊掌号愈加注重企业受益,分离开放构架能够满足企业、用户和效劳提供者的衔接关系。
同其他渠道比拟,百度熊掌号是内容和效劳提供者入驻百度生态的实名账号,努力于协助内容和效劳提供者便当、快捷、高效地衔接百度用户,并充沛应用搜索生态开放的优势,取得流量和沉淀用户,完成本身价值的快速增长。

简单了解下:百度熊掌号是企业的一种身份认证平台,经过这个平台企业能够享用到更多权益,为企业更好的衔接用户和沉淀用户,让企业取得更多流量完成品牌价值收益。
因而百度熊掌号和其他号比拟自然具备以下三种优势:
优势一:品牌强赋能
百度熊掌号不是一个内容消费平台,因而它并不具备很强的社交属性,这个是熊掌号和其他号最大的区别,也是优势所在。熊掌号衔接的是企业的效劳,这个效劳能够是优质内容(图文、视频等多方式富媒体内容)、官网、微博等全部效劳和内容衔接到熊掌号上,有利于企业在搜索引擎入口、搜索结果页、落地页停止展现,有利于用户对企业品牌的认知统一。
例如,春季是流感高发时节,用户在挪动搜索端问一个“流感高发人群”的问题,就能得到一个经过熊掌号认证的官方企业正确答复,并且在Top1位置显现出来,这样能让用户明显看到官方正确答复,而不是在海里信息中去苦苦找寻答案。

应用多元化的展示方式和内容,对企业来说会加强值得用户信任的品牌背书,熊掌号让企业不再遭到社交封锁性的影响,可以在搜索入口让企业发出本人的声音,通知用户企业的观念。
优势二:高效沉淀用户
俗话说“不能能把鸡蛋放到同一个篮子中”,更何况的企业获取用户和沉淀用户的渠道了。对企业来说,目前这些号从实质上看还一个倾向媒体属性的平台,就像是我们看的报纸。其实企业需求的并不需求一个媒体属性的平台,而是需求一个出口,并且在这个出口可以将用户停止沉淀和转化。
出口在哪里?毫无疑问,和这些号媒体属性或者社交属性相比拟,熊掌号的出口基于挪动搜索端愈加具备优势。
基于百度在搜索端的才能和AI才能,熊掌号可以愈加智能将用户和企业衔接起来,协助企业停止流量引入,拉动用户和企业间隔,分离熊掌号的开放构建和丰厚功用,完成广拉新、高促活,进步转化率,不时提升企业品牌影响力。同时,熊掌号将把MIP、Lavas等Web开发技术,语音交互、图像辨认等AI才能尽数开放给内容和效劳提供者,在提升搜索和网页效率及交互体验的同时,协助熊掌号更好的运营、转化用户。
优势三:企业获取口碑效率提升
挪动互联网时期,很多企业之所以会一下“火”起来或者“消逝”,是由于在其整个传播过程中口碑传播并未构成闭环,只是在某个时间或者一点发作,不能持续为用户输出他们想要的中心内容或者效劳体验,在这样的环境下,很难为企业塑造出胜利的品牌口碑建立。特别在口碑维护上,各种号并不会对企业口碑停止维护,相反维护更多的是个体账号的口碑。
熊掌号作为一个更为开放的公众平台,它同时具备订阅和效劳双重功用,将用户与网站的关系,从单向搜索变为双向互动,真正做到在满足用户需求,同时,依托百度搜索,能够完成更多元化的入口和不同展示及落地形式,企业可以将更多契合用户需求的资源嵌入熊掌号中,为企业口碑建立提供“平台+内容+效劳+应用”的交融,为企业口碑提供共赢生态链条建立。

虽然我们都晓得除熊掌号以外的号还将存在,但是我们看到这个市场上会呈现两种企业,一种是依托社交属性平台的企业,它依托封锁圈子来影响用户;而另外一种则是依托熊掌号的企业,经过开放平台在搜索端影响用户。这两种方式固然都会同时存在,但在企业实质需求不变的状况下,基于熊掌号的运营方式将会给企业带来更好的体验。
假如看得久远一点,哪种企业在竞争中会取胜呢?可能是越来越多开通熊掌号的企业会走的更远。而大量依赖社交属性平台传播的企业在竞争中会面临越来越严峻的应战。
收藏 分享 邀请
晕倒
晕倒
惊呆
惊呆
大哭
大哭
感动
感动
口水
口水
已有 0 人参与

会员评论

推荐阅读

返回顶部