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熊掌号就与全球唯一上市奢侈品电商平台寺库进行了战略合作

2018-6-29 20:05| 发布者: 熊掌号运营| 查看: 129| 评论: 0

简介:  《爱丽丝遨游奇境》中红桃皇后曾说过这样一句话:在我们这个中央,你必需不停地奔跑,才干留在原地。  百度一定可以深入领会这句话的深入含义。由于,就在身后不远处,那个以“信息发明价值”为slogan的今日头 ...
  《爱丽丝遨游奇境》中红桃皇后曾说过这样一句话:在我们这个中央,你必需不停地奔跑,才干留在原地。

  百度一定可以深入领会这句话的深入含义。由于,就在身后不远处,那个以“信息发明价值”为slogan的今日头条,正在狂飙突进。

  从简直落伍BAT组合,到划定“挪动+AI”主航道,百度快速且极富深度的革新,让其很快稳住场面,并重构了竞争力和商业形式。另外,值得关注的是,百度的搜索生态也在深度优化,特别是熊掌号的推出,让百度完成了从衔接信息到树立起B端、C端与内容、效劳的多项衔接的进化。

  钉科技留意到,日前熊掌号就与全球独一上市朴素品电商平台寺库停止了战略协作,打造出熊掌号、平台方和品牌商三方共赢的格局,而相似的协作将来有望范围复制,在带动垂直范畴优质效劳商营销革新的同时,极大拓展了百度的将来想象空间。

  重压下的航道调整:决胜信息流

  百度的中文搜索技术无出其右,并经过它取得了严重商业报答。过往的商业史证明,用搜索推翻搜索简直没有可能,此前的360、搜狗都没有做到,今日头条当然也不可能做到。所以,我们看到,想要完成超越或者说格局打破的今日头条,实践上是开拓出了一条新的赛道,企图在百度没有做出反响之前,完成“换道超车”。

  这个新的赛道便是信息流——聚合海量内容,用算法分发内容,完成信息流的千人千面,也完成广告内容的千人千面。

  应该说,今日头条开拓的这条新赛道,的确具有维度上的优势,无论是用户体验还是广告潜力,信息流都比传统信息搜索形式和竞价排名形式要先进。

  百度的确被打了个措手不及,市值一度要被京东超越,而斜刺里杀过来的对手却在高歌猛进。公开数据显现,今日头条6年来累计激活用户数超7亿,MAU用户达2.63亿,月用户时长超20小时。更重要的是,今日头条的广告收入也在猛增,2017年今日头条的广告收入为150亿元,今年以至要冲击500亿元大关。张一鸣此前还曾表示,2020年广告收入要到达100亿元美圆。

  当海量的信息沉淀到今日头条平台的时分,当今日头条用AI才能深度发掘出信息价值的时分,衔接人与信息的百度自然就有风险了,由于今日头条直接抢了“信息”这个金饭碗。

  BAT此前都在做衔接的生意,B(百度)衔接人与信息,A(阿里)衔接人与商品,T(腾讯)衔接人与人,各自有各自的赛道,格局稳定。但今日头条的呈现,率先对百度构成了严重应战,假如不停止战略调整,BAT稳定的格局确实有瓦解的可能。

  强大的对手,才干逼出更强大的百度。于是,我们看到,以搜索为主要标签的百度2017年停止了一场深度革新,信息流与AI被授予重要任务。

  假如说AI在IoT范畴的范围迸发尚需时间,那么重资源砸向信息流,完整能够起到立竿见影的效果。

  事实也完整如此。数据显现,上线仅1年,百度信息流营收就超越10亿美金,营收才能直逼今日头条,而受益于信息流的奉献,2018第一季度,百度净利润同比增速高达277%。

  不过,关于百度这样体量的巨头来说,信息流还有着宏大的开展空间,在长跑中有望取得压倒性优势。

  从信息到效劳的进化:熊掌号优化搜索生态

  信息流的胜利,让百度重获竞争的主动权。但百度的进化不止于信息流,在搜索生态的优化、进化方面,百度的决计和动作也十分大。

  2017年11月16日,百度宣布推出全新搜索产品“熊掌号”。依据百度官方的解释,熊掌号旨在打通内容和效劳提供者与用户的双向衔接,全面开放各类内容收录形态和各项才能,以内容保证、流量扶持、品牌曝光、用户运营、技术支持为五大赋能手腕,协助同伴获取流量、沉淀用户、塑造品牌。

  百度此前推出的百家号主要面对自媒体人和机构媒体,而熊掌号则涵盖了更多的内容和效劳提供商。

  在钉科技看来,百度“信息流+新搜索生态”的打造,在对立今日头条、重构百度竞争优势和商业形式的过程中,将发挥重要作用。

  其一,高质量信息流的打造,让百度与先发对手处于同一个赛道竞争,抹平了维度差。

  毫无疑问,一些内容聚合平台在信息流赛道具有先发优势,但无论是技术才能还是内容聚合才能,百度其实并没有落下太远。百家号、熊掌号为百度提供了海量内容,百度能够在百度App、百度新闻等产品中提供信息流效劳,并依托其在搜索、算法、AI等方面的技术积聚,完成与先发对手的同维度竞争。百度在内容信息端与先发对手的竞争,就不会是传统搜索平台与信息流平台的竞争,而是信息流与信息流之间的对立。何况,除了信息流之外,百度还有新的搜索生态的加持。

  其二,就此树立起活泼的账号体系,拓展了想象空间。

  百度与阿里、腾讯相比,以至与今日头条相比,一个明显的短板在于百度没有树立起活泼的、有价值的账号体系。百度搜索具有极强的工具属性,用户用完即走,信息提供者也只是被动地等候爬虫抓取,无论是用户方还是信息提供方都没有树立和维护账号的动力。但熊掌号的推出,有可能改动这一情况。

  熊掌号为用户和内容、效劳提供者提供了直接的关注关系,二者之间的直接互动成为可能,关注、订阅、直接消费等行为让熊掌号有了显著的社交化的属性,活泼的账号体系便有了树立起来的根底,也有了更大的想象空间。

  其三,不只衔接了人与信息,更衔接人与效劳。

  前文中已有过叙说,百度此前的价值定位是衔接人与信息,但熊掌号推出后,百度就不只是衔接人与信息的平台,更是衔接人与效劳的平台。

  从用户搜索的最终目的来看,信息获取的背后常常都有着效劳的需求,如搜索餐厅信息常常是有订餐的需求,搜索景点信息常常有着游览的需求,搜索名牌包包常常有着购物的需求……

  熊掌号不只聚合了海量的资讯内容(百家号),还聚合了海量的效劳提供商,比方快餐巨头麦当劳、互联网装修巨头齐家网、全球朴素品效劳平台寺库等。用户在搜索相关信息时,页面会直接呈现相关内容和效劳,用户不只能够停止信息阅读、账号关注,还能够直接下单消费,这就彻底打通了“人-信息-效劳”的链条,完成了价值闭环。

  关于熊掌号的衔接作用,百度副总裁吴海锋以为包括三个层面:第一层,就提供商而言,其内容和效劳在熊掌号内完成衔接;第二层,提供商和用户之间以熊掌号完成衔接;关键的是第三层,搜索引擎完成内容到效劳的衔接,一旦完成从信息消费到满足效劳的需求,搜索的价值将翻5倍、翻10倍。

  在钉科技看来,从衔接信息到满足效劳,这是熊掌号毫不避讳的“阳谋”,也是搜索生态进化的必然方向。

  开放聚合生态资源:效劳商的营销盛宴

  除了做好衔接之外,熊掌号要想胜利还需做好一点,那就是开放。

  百家号完成了对自媒体和机构媒体的开放,熊掌号在此根底上还要完成更大范围的开放,将优质的内容、效劳提供者聚集到熊掌号中。公开数据显现,目前参加熊掌号的生态协作同伴数量超越15万,并且还在急速扩张中。

  关于熊掌号而言,垂直范畴的内容和效劳商的进入,对加速熊掌号平台的开展,提升搜索产品的用户体验,打造差别化的竞争优势,都有着至关重要的作用。

  比方,日前熊掌号就与全球知名的朴素品效劳平台寺库停止了战略协作,双方联手为设计师品牌XUANPRIVE33等入驻寺库平台的优秀品牌效劳商提供高质量的品牌营销效劳。

  这意味着,与寺库协作的高端品牌和设计师品牌,有时机取得熊掌号的品牌曝光、流量获取等资源,品牌商将可以完成与用户的双向互动,并能够经过深度运营完成用户沉淀和订单量的提升。

  与寺库的协作,百度把熊掌号特有的展示方式和功用巧妙融入到搜索端,在生动、形象、直观和优质用户体验的气氛中疾速为寺库的协作品牌提供更多的曝光度和流量支持。

  像寺库一样,垂直范畴的效劳商将率先享用到熊掌号带来的流量红利。有关注关系,这就完成了用户的沉淀;能双向互动,这就便于展开深度运营;能够直接下单,这就完成了从流量到订单的转化……熊掌号带给寺库等效劳商的是一场营销的盛宴,也极大加强了这些效劳平台的市场竞争力和吸收力。

  “信息流+新搜索生态”的构建,让百度有了充足的动力去迎接新老巨头的应战,百度在革新中也重构了本人的竞争力,拓展了开展和想象的空间。

  从将来的竞争格局来看,BAT格局会照旧稳定。随着今日头条冲击力的逐步削弱,百度以至有更大的可能发起对AT的冲击。毕竟有了活泼的账号体系,百度就有时机一探腾讯长期把持的社交兵场;而完成了对效劳的直连后,客观上会去分食本来属于阿里、美团、58们的市场蛋糕。

  总之,百度所打造的“人-信息-效劳”这样的价值闭环会成为其新的竞争护城河,无论是信息还是效劳的剧烈角逐,百度都再一次占领了制高点。(钉科技原创,转载务必注明出处)
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